近日，美的风扇传出行业06年首份捷报：截止7月底，美的风扇国内销量累计突破1200万台，提前2个月实现了06年年度销售目标。其中，6月份全月出货超过180万台，同比增长幅度高达33%，创下了今年风扇行业增长最高纪录。这一消息，证实了这个曾被业界视为“夕阳产业”的行业将继续保持近两年的市场强劲势头，美的风扇也将一如既往地继续保持行业的霸主地位！

       风扇继续行业反弹之路，美的引领新风尚

       近几年来，随着空调的普及与流行，电风扇行业曾被舆论视为“夕阳产业”。然而电风扇近两年的强势反弹却让人吃惊：04年，国内风扇行业市场容量27亿，05年，国内风扇行业市场容量30亿，平均每年以10%的幅度逐渐扩大市场容量。对于2006年风扇行业的市场表现，有行业人士已经果断地预测：06年风扇市场容量将突破33个亿！

       这种良好的局面和美的作为行业首席品牌对行业的牵引是分不开的。在精细化经营的思路下，美的风扇依托自身强大的研发能力和销售渠道，将一大批代表行业发展方向的产品呈现在消费者面前，这些产品的的特点在于：时尚、精致、健康，正是这些对原有单纯送风功能的补充和提升，推动了行业的进步，美的风扇也在行业的调整与升级中日益巩固了自身的霸主地位，肩负起引领全球风尚的重任。

       新品，决胜06年风扇市场的武器

       随着产品同质化的日益严重，以美的为首的一线品牌开始艰巨的创新之路，新品的上市不但能拓展市场份额，提高赢利能力，还能完善企业产品布局，进而提升品牌形象。

       06年，美的风扇一举推出了25款新品，正是这些新品的开发，最大力度完善风扇产品线，新品的优异表现让美的风扇成为了06销售年度的最大赢家！美的今年推出的新品成为其决胜市场的武器，其中，代表新的送风方式的贯流扇有了突破性的增长、落地扇传统品类的新品也有不俗的表现，新推出的空调扇系列全线飘红，QQ扇、足球扇等时尚轻巧的产品更是获得了消费者的青睐。记者在某商场看到，美的空调扇摆在显著的位置，因其精致的工艺和外观，显得极为醒目。短短一个小时内，美的空调扇就销售了3台。据商场导购员王小姐介绍，风扇的选购标准已经由以往单纯的送风纳凉的初步要求发生了变化，消费者在选购过程中对产品的噪音、造型、附加功能（净化、负离子）、装饰功能的要求逐渐增多，而这些要求更多体现在新品上，因此每年新品的销售都是厂家商家决胜市场的武器。

       冰冻三尺，非一日之寒

       市场上的成功，除了强有力的产品支撑外，还依赖很多客观因素。去年年底，美的风扇建立了以产品线为依托的独立的产品中心，保证风扇在研发上的针对性和专业性；在06年产品线规划上，美的首次实施“产品区隔”营销政策，在研发过程中首次提出产品根据各个市场区域的消费特点的不同适当变化，并在后期提货做了相应的要求，很大程度上解决了产品同质化严重、市场需求区域差异化等行业问题；在风扇旺季市场启动之前，美的的渠道规划的调整逐步到位，优化后的渠道更加高效和完备，有利地推进了美的风扇推进06年市场。

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       “夕阳产业”为什么还能够在空调市场的空间挤压下继续保持强势反弹？为什么依然有众多企业加入这一行业的激烈竞争，艰难地抢食这一块“神奇的蛋糕”？下面是来自业内专家的总结和说法：

       第一：电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异。由于空调主要是“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以，电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群；

       第二：近几年来，电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势，而且在销售数量上也成倍的超过了空调，在2005年的电风扇市场增长速度超过了20%，科龙、格力等大家电企业也扩大了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的10倍，尤其在近几年电风扇的销量大幅上升；
       第三：由于“城市夏季电力紧张”问题，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调则被视为电力紧张的重要原因。客观上来说，电风扇仍会具有巨大的市场潜力；

       第四：三四级市场、农村容量大，有资料表明，目前农村市场电风扇的使用率只有45.21%，所以，农村市场仍然是以后电风扇市场的主要市场；

       第五：中国消费者的消费观念比较“务实”，认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，尤其老年消费者和农村消费者，从这个角度来讲，电风扇仍然存在着巨大的市场。

火暴的销售现场