哪种公司每天在报纸上打广告攻击自己的产品对手？

　　在松下的例子当中，答案是一家已经投入重金的公司。

　　松下是全球最大的等离子电视生产商。很长时间以来，松下就在鼓吹等离子技术优于液晶。同时，松下也销售液晶电视。

　　但松下认为，等离子技术受到了竞争对手不公平的攻击，松下品牌营销部的副总裁Bob Greenberg 表示，对手“不顾一切的试图”诋毁等离子的优势。

　　另外，由于严重的竞争，液晶电视机的利润率已经急剧下降。

　　为了证明等离子更好些，松下已经在电子展会上向记者们提供了两种电视的图像对比。松下还印发了很多宣传材料，以此打消人们对等离子电视存在缺陷的顾虑，这些顾虑包括等离子气体的填充频率（永远不需要填充）以及图像老化（不再有这一问题）等等。

　　今年圣诞季，松下更进一步，在美国的各大报纸上刊登了一条广告。题目为“在你购买大屏幕平板电视机前需要知道的6 个真相。”

　　这则广告指出了等离子的优势所在，比如超高的对比度，色彩逼真，没有拖影，可视角度好以及经久耐用等等。

　　但索尼却不这么认为。索尼已经放弃了等离子电视机市场，而专注于液晶电视市场。索尼也发动了名为“高清挑战”的广告宣传活动。索尼的广告声称，一旦消费者看过了等离子电视的荧光反射现象以后，就会选择液晶电视。

　　虽然大部分的用户家中并没有使用荧光灯，但索尼相信，明亮的灯泡以及其它反光会给等离子电视的图像造成影响。

　　索尼产品营销部门的副总裁Phil Abram说：“消费者可以比较这两种电视的优劣。”

　　为了保持两种技术电视的销售，松下目前销售有37英寸至65英寸的等离子电视，松下仅仅采购23英寸至32英英寸的液晶电视。

　　索尼，夏普等制造商销售的液晶电视尺寸从19英寸到65英寸不等。

　　松下的Greenberg 认为，液晶电视在日光下要更明亮一些，因此是厨房以及其它面积不大居室的合适选择。但是，在大房间，以及观赏体育比赛，等离子电视是最佳的选择。

　　等离子和液晶电视都在取得市场份额，与此同时，传统的电视机却在萎缩，今年，液晶电视的销售首次超过了传统的CRT电视。

　　NPD 集团的数据显示，液晶电视机2006年取得了49% 的市场占有率，去年为26%。等离子电视的市场份额由5%增加到了10%。与此同时，显像管电视的市场份额下降了一半还多，由2005年的46% 下降到了今年的21%。

　　松下强烈支持等离子技术的态度是否意味着它永远不会销售大屏幕的液晶电视？可能不见得。

　　Greenberg 说：“日本松下正在研究大屏幕液晶电视。如果我们推出大屏幕液晶电视的话，我们将克服这一技术的一些问题。”

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液晶等离子五项指标PK 孰优孰劣

　　等离子电视（PDP）和液晶电视（LCD）都属于平板电视，它们就像双胞胎，虽然表面上十分相像，但本质上却有很大差别。

　　其中两者最大的区别在于使用的面板不同，也就是说它们的成像原理大不一样。等离子电视是依靠高电压来激活显像单元中的特殊气体，使它产生紫外线来激发磷光物质发光。而LCD电视则是通过电流来改变液晶面板上的薄膜型晶体管内晶体的结构，使它显像。除此以外，等离子电视在同等尺寸下比液晶电视便宜，而液晶电视在节电性能与显示分辨率方面具有优势。

　　指标1：清晰度

　　生产液晶电视的企业往往宣称在清晰度上要高等离子电视一筹，并声称目前等离子电视宣称的最高物理分辨率不过1024×1024，而几乎所有的液晶电视都可以达到1024×768的高分辨率，最高的已达1920×1080。事实上，市场销售的等离子电视的物理分辨率大部分只有852×480，只有少数等离子电视的物理分辨率达到1024×768。

　　但决定平板电视清晰度不只是屏的物理分辨率，电路对高清信号处理的好坏也直接影响清晰度，单纯从屏的物理分辨率来判断还不够充分。所以，液晶电视生产企业单纯从屏的物理分辨率攻击等离子电视不够科学。

　　指标2：视角

　　无论液晶电视怎样辩解，等离子电视在视角方面要好于液晶电视，当然等离子电视也不是“没有视角问题”。对于客厅、卧房用的电视机，很少有人会在超过120度的角度去看电视，所以从这个角度来说，双方关于视角的攻击没有必要。

　　指标3：响应速度

　　响应速度曾是液晶电视的软肋，近期虽然在技术上已有很大改进，但有时也被生产等离子电视的企业作为攻击液晶电视的对象。有企业宣称，他们的液晶电视响应时间已降低到８毫秒，但实际上，市场上销售的液晶电视响应时间大部分在１２毫秒左右。即使已宣称响应时间降到８毫秒的液晶电视，在播放快速运动图像时仍有拖尾现象，因为企业所宣称的８毫秒响应时间是在播放静止图像的情况下测算的。

　　对于一个快速运动的黑色图像或者白色图像，液晶电视都有轻微拖尾现象，等离子电视同样会有轻度的拖尾现象，只是当快速运动的物体换成黑色，就不会再有拖尾现象发生。

　　指标4：灼伤

　　等离子电视在处理运动图像时优于液晶电视，但当静止的图像长时间出现在等离子屏幕同一位置上时，就可能出现灼伤现象。当等离子电视出现灼伤现象，开关机的时候，屏幕上会隐隐约约地出现长时间播放的图像，好像印在屏幕上一样，而这成为一些液晶电视生产企业攻击等离子电视的软肋。

　　指标5：对比度

　　如果单纯从企业在等离子电视和液晶电视标注的对比度数字来看，液晶电视远远不如等离子电视，但不能说等离子电视比液晶电视好。这是因为等离子电视和液晶电视采用了不同的对比度测算方法。

　　等离子电视大多采用全白全黑的测算方式，对比度一般都很高。如果按照美国国家标准ANSI来测算，等离子电视与液晶电视的对比度大都在200:1或者300:1左右，这种测算方式是对同一幅图像显示的黑色和白色进行对比。 （北京娱乐信报/朱晨伟）