外资品牌价格战难免进入恶性循环

　　据悉，目前国内市场上，在平板电视产品主流新技术的应用方面，国产品牌平均领先外资品牌半年以上。以平板电视产品每年春秋两季主要新品发布的规律来看，国产品牌产品技术要领先外资品牌整整一代产品以上。

　　换句话说是外资品牌正拿落后一代的产品与国内品牌产品竞争。在技术上竞争不过，当然使用价格作为杀手锏。另外，中国的老百姓对价格比较敏感，追求产品的物美价廉，于是降价便顺理成章的成为外资品牌拼杀的利器。

　　但是价格战终究不是长久之际。外资品牌大举的价格战损害了其良性的利润增长。更为重要的是，价格战从根本上损害了外资品牌长期的品牌形象。外资品牌通过走高端产品路线渐渐培养起来的高端产品身份被冲销殆尽。随着价格的不断降低，利润趋向微薄，长此以往，企业将进入恶性循环。

　　国产品牌价值战使企业基业常青

　　国产品牌不具备液晶面板的自主生产权，产品生产不仅受制于液晶面板厂商，而且单品的利润也比较微薄。在这种情况下，国产品牌只能不断的进行创新，通过提升产品的附加价值获得高额回报。

　　此外，国产品牌有过陷入价格战泥潭的经历，深谙价格战的痛楚，所以选择有助于良性竞争和发展的价值战。两相比较，产品创新的动力和源泉是无穷尽的，价值战能够使企业健康稳定的发展，使行业进入良性循环，也能够给消费者不断带来震撼视听的享受。今年家电市场高端产品走俏更是印证了价格战的后劲十足。

　　中外对决，价值战更胜一筹

　　当中国品牌开打价值战的时候，外资品牌却转向了价格战。对此，国务院发展与研究中心家电行业专家陆刃波认为，外资品牌连续三年采用“拼价格、拼材料”的低端方式欲图利空市场是近年来常见于消费电子产业的战略衰退的典型迹象，与国内CRT产业演进过程有着惊人的相似，最终的结果可能将重蹈CRT的覆辙。综上所述，ZDC认为在中外平板电视的对决中，价值战更胜一筹。